文旅产业未来应在市场化机制改革、丰富高品质内容和产业融合

文旅消费的核心是满足人民日益增长的美好生活需要。坚持以人民为中心，推动高质量发展。未来，文旅产业应加大市场化机制改革力度，丰富优质文旅内容和产业融合。强大的力量。

我国文化旅游产业连续多年保持两位数增长。2018年，我国境内旅游人数突破55亿，消费总规模达到6万亿元。它已经是全球最大的国内旅游消费市场。2018年人均出游率达到4倍，发达国家为7-8倍。有很大的发展潜力。目前，中国有2.4亿老年人，2.5亿年轻人，近4亿出生于1980年代和1990年代的人口。这些群体拥有各类保健、科研、亲子、户外、文化体验等，新需求不断涌现。另外，2018年我国出境旅游接近1.5亿。

从大环境看，中国经济已由外需拉动向内需拉动转变。消费将更贴近服务，回归生活，文旅消费必须成为拉动内需的重点。旅游已经从过去少数人的享受走进人们的日常生活，成为美好生活的重要组成部分。随着经济的发展，生活的升级促进了消费的升级，进而带动了产业升级，联动了城乡升级。文旅产业是典型的转型升级新动能产业。

当前千山旅游集团是国企吗，文旅产业面临着非常好的发展形势，各方也在积极探索。其中之一是文旅中心区混合所有制改革的探索。2017年，华侨城集团战略重组云南世博集团和云南文投集团两家地方国有企业，着力打造中央和地方混合所有制改革的典范；此外，正积极推进与辽宁鞍山千山5A级景区、本溪水洞5A级景区等合作。公司混改将理念、资金、人才、标准、优质服务植入地方，开展综合赋能，

虽然有这些创新探索，但我们也要清醒地认识到，文旅消费还有很多问题需要解决，更多旅游消费潜力需要释放，更多产业动能需要培育。

一是要进一步推进市场化机制改革。发展文化旅游，机制为先。要深化资金、土地、技术等要素市场化配置改革，优化文旅企业发展的制度环境千山旅游集团是国企吗，培育壮大一批真正懂行、懂行的优质市场主体。热爱文化旅游。例如，央企可以通过管理赋能、资本赋能、产品赋能、营销赋能、人才赋能等方式，更好地提升欠发达地区文旅供给质量。

二是进一步丰富优质文化旅游内容。应特别重视文化旅游夜消费。比如丽江、凤凰、乌镇、阳朔、南京夫子庙晚上人山人海，故宫中秋夜游也很受欢迎。这说明市场上优质的夜游产品供应太少。此外，科技光影秀等创新夜游产品也值得关注。巅峰智业先后推出了《天海传奇》、《漫秀》、《西游记》等低投入、低运营成本的作品，

做好文化旅游内容，必须注重文化旅游人才的培养。为此，应制定文旅融合战略规划，将人才作为重要内容。文旅融合最大的短板是缺乏新型文旅融合人才，尤其是创新创意人才和运营管理人才。. 要制定三年人才行动计划，在校内增设文旅融合专业，编写教材和相关成功案例一套。

三是进一步推进“文旅+互联网+科技”融合。整合各类文化场馆、文化旅游等资源，打造线上线下文化创意产业平台。比如故宫文创的年收入可以高达15亿，相当于重建故宫；敦煌与腾讯可以通过线上合作定制属于自己的壁画围巾，成为敦煌文化的“数字支持者”，上线三天用户超过130万。我也是其中之一。这种数字文创的实践，不仅激活了文化，走进了生活，也创造了效益。所以，

（作者为华侨城旅游投资管理有限公司董事长）

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